各界对于白酒市场的“冷热”有着不同的判断。据记者不完全统计，华创证券、招商证券、中银国际证券等多家券商基于一线调研表示，春节期间一线名酒表现平稳，区域龙头表现优异，节后有望实现“开门红”。券商的看好却引起白酒大V董宝珍的公开质疑。

针对各界意见的分歧，《每日经济新闻》记者在近期展开了一线调研。多位经销商表示，节中名酒市场表现较为平稳，而由于部分名酒厂家在节前的停货涨价动作，如国窖1573等产品已出现断货，价格比节前还略有上涨。

而在多家烟酒店和超市，一些不知名品牌的低端产品开始低价“甩货”。有销售人员称，前几年，卖得比较好的可能是100元到200元的酒，消费者对品牌不敏感，大多是看价格和包装就买了。现在一般先看香型、牌子，价格区间也要更高一些。

券商看好：高端白酒平稳，区域龙头表现出色

今年春节，往年一贯火热的白酒市场似乎遭遇了“冰火两重天”。

根据《每日经济新闻》记者节前调研结果，多位经销商表示，今年春节白酒销售“很淡”。河南省酒业协会流通委员会秘书长皇甫尚旻更是表示，“我们估算，2022年春节河南省酒水销售较去年春节预计下滑20%以上。”

随着春节假期的验证，白酒市场究竟是冷是热？多家媒体称，今年的白酒春节市场确实较往年差了不少，旺季不旺，经销商的促销力度也普遍大于往年。不同的品牌和经销商下滑幅度介于一两成到三四成之间。

记者注意到，今年春节期间，或许是为了更加清楚地了解白酒市场的真实温度，券商也花了更大力气进行渠道调研。

华创证券董广阳团队的调研结果显示，春节期间高端白酒表现整体稳健，次高端出现分化，区域龙头表现较优，汾酒徽酒相对突出。在高端品牌中，飞天茅台散装/整箱价格维持在2760元/瓶-2850元/瓶，囤货降温，库存在一周以内；五粮液普五批价维持970元/瓶-980元/瓶，动销个位数增长；老窖批价在920元/瓶-930元/瓶，动销好于往年；汾酒库存为板块内相对最低，多地出现断货。

在次高端板块，表现较为分化，区域龙头比较出色，古井、今世缘表现较强。

除了华创证券，记者发现，多家券商在节后一致释放白酒市场利好信号。经不完全统计，中信证券、安信证券、中银国际证券等多家券商一致表示春节期间白酒市场表现平稳，看好后市表现。

但一边倒的唱多遭到了财经大V董宝珍的质疑。董宝珍发文表示，白酒已进入大周期的下降拐点。2021年的高增长是过度提价催生的泡沫，四季度的负增长是渠道库存已经填满的现实证据，一方面价格已经超越了消费能力，同时渠道库存也无法再承接。同时，董宝珍质疑券商研究员并未实地考察终端动销数据，认为“不提终端销售状态”，只根据“经销商库存量正常，打款正常”来判断，得出的结论存疑。

市场动销情况究竟如何，董宝珍提到的意见分歧将在一季度的数据中被充分披露。

一线调研：分化明显 高端酒断货、低端产品遭“冰封”

各方说法不一，虽然真实的业绩数据或得等到一季报披露时见分晓，但随着春节销售节点的结束，各家经销商对真实的销售业绩或许已经有了更准确的体验。

2月10日，成都二环路一家烟酒店的老板对《每日经济新闻》记者表示，节前原本感觉今年的消费氛围“很冷”，但节日进入后期，感觉其实是今年春节的消费节点后置了。“往年客户都喜欢提前备酒，今年更倾向于随用随买。我们自己分析是现在高端化的白酒品牌更多了，除非有不可替代性的口味偏好，消费者的选择更多了，不用急着提前备好某一品牌的酒。第二是今年疫情还是有些不确定因素，很多消费者是在宴席前一两天才来买酒”。

分化，是这位烟酒店老板提及的另一个关键词。“名酒还是一如既往卖得好，如果是买浓香酒的，一般都是来买五粮液普五或者国窖1573的”。据他介绍，由于年前备货量不多，国窖1573的库存目前已经清空。加上厂家提价和停货，现在已经没有现货，“下一批到货要10天左右，单瓶的价格也要比春节期间贵上十几二十元”。