壹点智库Brand-C数字实验室最新发布的酒水企业网络传播影响力指数(INC)显示，白酒江湖三甲再现“茅五剑”；鲁酒上榜26家，古贝春领跑。通过INC指数，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者注意到，无论是稳坐该榜单前十的绩优生，还是领跑鲁酒的潜力股，在酒业生态、营销、生产等环节进行数字化转型，已是大势所趋。内卷化的酒业发展格局之下，做白酒必须要融入互联网思维，这也倒逼传统酒企转型思变、新白酒品牌创新出圈。

　　26家鲁酒上榜

　　古贝春领跑第二梯队

　　网络传播影响力指数是齐鲁晚报·齐鲁壹点智库通过全网声量、声量分贝、传播热度、网络关注度等多个指标综合分析得出的。酒水企业网络传播影响力指数(2022年1月份)对全国89家酒水企业的网络传播影响力进行了评测，榜单三甲分别是茅台、五粮液、剑南春，江湖再现“茅五剑”。山东酒企的品牌热度、传播广度多处在第二梯队，古贝春、国井、孔府家在榜单中分列27名、29名、32名。

　　本期榜单中，剑南春全网声量13462、传播广度3.47、传播热度3.64、网络关注度3.62、INC指数为826.02 ，位列2022年1月份酒水企业INC排名第三位，紧随其后的汾酒、泸州老窖在各项数据上势头猛进，INC指数分别为805.52、791.20 ，紧追第三名。

　　全国89家上榜酒企中，鲁酒上榜企业共有26家，排名在前41名的酒企分别是古贝春(27名)、国井(29名)、孔府家(32名)、景芝(41名)，领跑酒企第二梯队，其余鲁酒排名在53名-89名，且排名越靠后其各项数值差距越小，很难拉开差距。

　　国美、兰陵、云门在各项数据方面相对比较稳定，INC指数在360以上，但全网声量方面，兰陵的微信号、论坛、百度指数表现度很好，拉高了其在该榜单中的INC指数，这也说明酒企是否能适时跟进线上宣传营销，会实时影响网络传播影响力。排名在70名之后的山东酒企，比如红太阳、百粮春等，其销售、营销等发力点多在当地，在传播广度及网络关注度方面明显落后，酒企间各项数据没有拉开很大的差距。

　　值得关注的是，琅琊台、红太阳等很多省内酒企的网络关注度为0.23，如果网民主动搜索这些酒企的意愿再强烈一些，其整体INC指数排名还会有所提升，这也说明，在品牌的运营以及知名度打造方面鲁酒还有很大空间。

　　头部酒企加速

　　向营销数字化转型

　　中国白酒前三如何排名，网上曾有“茅五洋”、“茅五泸”的说法，稳坐前两把交椅的毫无悬念是茅台、五粮液，第三名的竞争比较激烈，常出现一些变动。比如，在2021年7月、8月壹点智库的酒企INC指数榜单中，泸州老窖均排名第三。纵观2021年壹点智库发布的酒企INC指数，稳定排名均在前十的酒企，除了茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春以外，酒鬼酒、习酒、老白干、郎酒、汾酒、西凤酒的数据表现也非常稳定。

　　表现在市场方面，马太效应在酒企销售中愈加明显，头部酒企在当下的消费升级中加速布局线上销售，表现亮眼。京东大数据和苏宁易购大数据发布数据称，各自平台的白酒销量同比均有1~2倍的增长。在京东平台，包含“茅五泸洋汾”在内的十个头部品牌销售占总量的近70%，可以说强者恒强。但另一边，新白酒品牌也仍有立足之地，这些新品牌的鲜明特征是面向80后、90后的消费群体，而这群人已经逐渐变为酒桌上的主力，与前辈的消费习惯和消费渠道有所区别，将给白酒市场带来新变量。

　　头部酒企的数字化转型步子迈得更加稳健，注重整体的架构重塑及提升。茅台集团“135”五年行动，全面部署数字化；五粮液花1个亿成立新零售公司，实现消费者数字化运营等等。传统酒类流通中，互联网思维确实推动了酒业发展，随着持续不断的消费结构升级，未来酒业营销格局将由渠道驱动变为消费者驱动，如何抓住新生代人群的胃口，是摆在酒企面前的问题。

　　消费者驱动之下

　　中小酒企加速出清

　　数据显示，2021年，全国规模以上白酒企业数量为963家，而2017年这一数据为1593家，越来越多的中小企业消失，行业出清加速。

　　白酒分析师蔡学飞表示，对中低端产品为主的酒企来说，这几年节庆节点性消费已经大量减少了。当然，在一些以价格促销导向的地区，中小型酒企仍有一定销量，但随着这几年的消费结构升级，一定数量的中小型酒企已被清理出市场。

　　京东超市和京东消费及产业研究院联合发布的《2021年度酒类消费报告》也显示，85后消费人群逐步增长并超过40%的占比。百度指数则称，年轻人成为虎年春节期间白酒消费市场中唯一消费占比提升的人群，开始成为白酒市场新动力。

　　新人群带来新需求，在消费渠道上，传统白酒的滞后性也体现出来。白酒营销专家肖竹青表示，过去白酒大量生产、大量销售，属于工业时代的产业特征。现在白酒行业正在从传统的渠道驱动转向消费者驱动，新白酒品牌需要借助互联网进行数字化转型，采取组合拳的打法，即从C端消费者出发，去触达B端经销商，还能帮助B端经销商借助互联网工具触达消费者。