近期，百观科技发布《2022年1-2月线上消费数据洞察》报告。本篇报告中，百观科技基于长期追踪的线上消费数据，针对2022年1-2月期间，个护化妆、食品酒水、家用电器及新概念赛道等重点消费品类的行业趋势和品牌格局表现展开分析。

报告重点：

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  整体表现：2022年1-2月天猫京东GMV同比增长15%，受春节消费驱动，食品酒水、手机数码、珠宝礼品等赛道增长高于大盘，其中个护化妆、宠物2月同比增长明显回升；抖音电商GMV占天猫京东GMV的18%，其中服装GMV已超越天猫京东，其他因抖音年货节而获得高增长的赛道如箱包饰品、食品酒水、个护化妆、母婴也不容小觑；

  
  

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  重点细分行业：个护化妆中洗发护发、男士护理增长最为强劲；食品酒水中牛奶乳品、酒、营养保健、营养成分表现抢眼；运动健康中户外装备增速最快；手机数码中手机通讯、电子教育和电玩游戏增长显著；母婴中辅食增长值得关注；家用电器和宠物行业整体继续保持较高增速增长；

  
  

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  新消费热点：玻尿酸保养品、玻尿酸饮料等玻尿酸食品高速增长；头发蓬松粉、氨基酸护发、无花果护发等和洗发护发相关新概念受到追捧；功效成分护肤、功效成分食品饮料、智能健身镜、激光美容仪、空气炸锅、核桃油等连续数月保持高热度态势；

  
  

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  建议关注品牌：

  
  

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  个护化妆：雅诗兰黛、花西子等在抖音上的拓展；新锐品牌如INTO YOU（彩妆）、诗裴丝（护发）、CHILLMORE（身体护理）等；

  
  

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  食品酒水：茅台、五粮液、蒙牛、伊利等传统龙头品牌在抖音的拓展，十月稻田跻身销售额前十五榜单；

  
  

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  家用电器：海尔、苏泊尔、奥克斯、海信及旗下品牌在抖音的拓展；新锐品牌Uwant（家庭清洁电器）、小猫安妮（美容仪器）等；

  
  

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  手机数码：OPPO及旗下品牌在抖音的拓展；新锐品牌如罗马仕（手机移动电源）、EcoFLOW（储能设备）、大力智能（电子教育）等；

  
  

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  宠物：头部国产品牌如麦富迪、卫仕、疯狂的小狗、 PIDAN等；新锐品牌有陪（用品）、再三（用品）、诚实一口（食品）等。

  
  

一、一级行业、细分行业和新概念赛道

2022年1-2月一级行业销售额同比增长趋势

2022年1-2月细分行业销售额同比增长趋势

2022年1-2月高增长新概念赛道