“得年轻者得天下”正在随着年轻消费力崛起，成为商业市场的铁律。这可对几乎已经失去年轻人的白酒行业来说，不是什么好消息。根据金六福前总裁李奥在媒体采访中公布的数据，在中国的白酒消费中，70后占整个消费群体的40%，80后、90后只占26%，现在主要消费年龄是45岁。智研咨询数据显示目前白酒消费者平均年龄为37岁，在所有酒类中排名第一。近年来，主打国潮，搞IP跨界合作，推出低度数白酒，称自己为“青春小酒”，白酒品牌年轻化搞得如火如荼。据青山资本统计，2018年以来面市的时尚小酒至少200多款。高端白酒却似乎没有动静。不仅如此，3月28日，“贵州茅台”公众号官宣了茅台电商“i 茅台”即将试运营的消息，第二天，“i茅台”App登榜苹果App Store免费App排行榜第一，单日预估下载量高达43万次，相关话题也登上了微博热搜。原本离白酒很远的年轻人，也加入了这场狂欢。在小红书上，关于“i茅台”的笔记已经超过5600条。高端白酒有何不同？年轻人确实不爱白酒了白酒的品类形象和消费文化决定了它很难被年轻消费者认可。一直以来，传统白酒的营销更集中于产品本身的历史、工艺传承和传统文化的积淀之上，动辄“三十年老酒”的庄重与年轻人追求的个性与轻松，背道而驰。而为了庄重的品牌调性相匹配，白酒在包装上无论是字体、外形还是色彩普遍上显得古朴或郑重。这也在一定程度上加深了白酒老气的形象认知。