京东超市发布了《2022年一季度白酒消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》表示，近年来，白酒在京东超市销量持续高速增长，产品呈现五大消费趋势，人群、地域消费出现三大特征。

产品五大消费趋势是，浓香型白酒成交额领跑，酱香型紧随其后；清香型白酒更受关注，消费潜力巨大；白酒消费呈两极分化，300元以下和800元以上产品受青睐；纯粮、年份酒、柔和白酒消费者关注度最高；白酒多用于聚会应酬。

人群、地域消费三大特征是，21-30岁群体消费增速最快；北京更爱清香型，广东最好酱香型；黔、京、晋白酒省外销量占比位列前三。

不同白酒香型的成交额、不同地域消费人群的香型喜好、不同价位的消费追求成为人们关注《报告》的重点。

浓香型成交额领跑，清香型消费潜力大

《报告》显示，浓香型白酒成交额占比46%，酱香型白酒成交额占比32%，浓香型领跑酱香型。但根据搜索量，清香型白酒搜索量最高，消费潜力巨大。

《报告》还根据搜索量同比增长的统计数据，对八大香型的消费者关注度进行了排序，除了清香、酱香、浓香三大香型外，凤香型、兼香型、馥郁香型也受到较多关注。

今年1月，京东超市与京东消费及产业研究院发布的《2021年度酒类消费报告》数据显示，酱香型白酒在2021年销量同比增速高于酒饮整体增速41%，迎来销量与增速的双提升，已经成为当前的市场风口和主赛道。

但是，浓香型白酒历史悠久，又因其风格特点在白酒消费中拥有广大的消费群体，而且浓香型白酒的名优酒较多，产能较大，产品供应充足，市场普及度较高，都是其成交额占大的原因。

同时，不同地域、不同城市对白酒的偏好存在差异。浓香型白酒在四川最受欢迎，酱香型更受南方城市青睐。清香型则在北方城市更受欢迎，主要在北京、山东、河北等地，这一数据与汾酒的全国化战略相契合。