伴随消费品需求复苏，国内白酒市场反弹迅速，行业升级趋势愈发明显。其中，酱香长、浓香稳，年轻消费群体购买力凸显，线上销售平台影响力扩大，成为当前白酒市场的显著特点。

作为京东核心自有品牌，京东京造对白酒市场的布局正不断提速，聚焦大众型和商务型细分品类相继推出爆品的同时，还携手经典武侠IP“古龙”致敬武侠文化，深度表达了品牌的价值主张。

入局白酒时限虽短，但京东京造显然经历了充分的能力积淀，成为行业新晋黑马同时，更为白酒产业升级赋能助力。

白酒生态重建，京东京造携供应链优势强势入局

行业分析显示，白酒市场正处于生态的更新与重建阶段，供应链掌控、新产品开发和对品牌文化的独特的理解开始占据交易核心。依托京东强大的供应链和品类洞察能力，正道系列成为京东京造发力白酒行业的第一块试金石。

与国酒茅台同享得天独厚的土壤、气候、水源和微生物群，茅台镇黔国酒业有限公司（以下称“黔国酒业”）不仅是酒都仁怀知名的品质酒企，更是京东京造在贵州茅台镇白酒产业带，为正道白酒精挑细选的优质工厂。

京东京造食品产品部负责人倪维表示：“根据京东对白酒消费趋势的不断跟踪，酱香酒已成为驱动白酒消费的主要力量，由此成为京东京造的入局切口。正道是我们走访了中国许多白酒产业带后开发的第一款白酒，起初以内测形式定位于内部的福利酒，凭借出色口感与价格定位，其问世不久后便深受员工喜爱和推荐。”

在源头产地的品质背书下，京东京造随即开始筹备一款面向大众消费者、“质价比”足够出色的市场新品，“正道行者”就此诞生。