一款守护世遗文明的联名美酒，《万里走单骑》·西湖版，9月5日在杭州西湖隆重上市。这是酒与文化融合的一种有益探索。

　　这是酒鬼酒连续三季冠名浙江卫视《万里走单骑》节目后推出的一款高端文创新品，也是一款罕见的以“西湖”命名的文化白酒。

　　浙江省政府参事、原浙江省文化厅厅长杨建新，著名文化学者、南京师范大学教授郦波，中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河，浙江卫视副总监兼营销 (广告) 中心主任周福增，浙商杂志社副董事长、副总编辑莫云，酒鬼酒公司副总经理李文生，酒鬼酒公司总经理助理刘永泉，酒鬼酒公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊，浙江举一反三品牌管理有限公司董事长郑州等领导和嘉宾，一起探索酒可以内蕴的文化元素。

　　与世遗文化深度融合的倾心之作

　　2021年初，酒鬼酒与故宫博物院第六任院长单霁翔一起《万里走单骑》，行万里醉三千，开启了中国白酒文化与世遗文化深度融合之旅。

　　酒鬼酒和《万里走单骑》节目共同“拾遗”，开启了一场场世界遗产溯源守望的中国之行。讲好中国故事，活化白酒文化，这是酒鬼酒守正出新的重要路径，也是酒鬼酒回馈社会的重要责任和时代使命。

　　对于酒鬼酒公司在守护文化遗产方面展现的企业社会责任感，杨建新以一个资深文化工作者的身份，表达了由衷的敬意。

　　而怎样才算一款好的产品，杨建新表示，这需要满足人民群众对美好生活的追求，需要和文化融合在一起。

　　《万里走单骑》曾带领观众领略西湖的秀美，南宋的风韵，还有良渚的文明。周福增表示，《万里走单骑》第三季已经启动，将会再一次引领文化传播的新浪潮。而酒鬼酒和《万里走单骑》的合作，也将成为文化营销的一个新范本。

　　高蒙河表示，西湖版是酒鬼酒与《万里走单骑》节目深度合作下的纪念款产品，也是与世遗文化深度融合的倾心之作。

　　西湖和一款文化酒结合而生

　　作为文化学者，郦波从名人、名景和名酒的关系，幽默风趣地讲述了西湖背后的文化故事。

　　他认为，吴越武肃王钱镠，在西湖边写给妻子的“陌上花开，可缓缓归矣”9字，是让无数文人折腰的文字。而苏轼当年写“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”时，正是泛舟西湖饮酒。

　　而西湖自古多诗意、多美酒，郦波表示，“到今天，西湖终于和一款文化酒结合而生，希望当你在西湖边举起酒杯，品着世遗联名酒酒鬼酒时，脑海中也能回想，不仅回想苏轼的‘欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜’，也能回想起钱塘水仙王钱镠的那一句‘陌上花开，可缓缓归矣’。”

　　在诗意西湖这片山水里，产生灵魂上的共振，情感上的共振和思绪上的共振。

　　《浙商》杂志副总编辑莫云表示，世遗联名酒西湖版体现的是中华文脉的传承。而浙商文化作为中国商业文化史上非常重要的代表，怎么和文化名酒酒鬼酒携手，同时为浙商文化的发扬光大和继续往前走贡献一份力量，也是《浙商》杂志一个非常重要的思考。

　　文化酒鬼酒，也将继续在文化之路上笃定前行，在传播品牌文化的同时，更好地弘扬中华民族的文化自信，传承以世界遗产为代表的中华文化精粹，让文化自信成为品牌最有力的支柱。