近年来,随着互联网高速发展和数字化经济的崛起,白酒行业正面临巨大转变,根据网易数读发布的《2021酒类线上消费白皮书》报告来看,高品质白酒销量已呈明显上升趋势,“少喝一点,喝好一点”成为主流消费心理,为尽快贴合受众需求,各酒企纷纷向高品质白酒靠拢,抢占白酒主流消费市场。

作为中国白酒行业高品质产品的扛旗者,衡水老白干凭借灵敏市场嗅觉,率先提出品质营销、文化营销、体验营销和数字营销四大营销转型之路,主动迎合消费市场趋势和变化,不断向年轻消费群体靠拢,依托“以品质创造价值,以文化铸就品牌,以体验抓牢用户”三大品牌优势,为品牌高品质发展奠定了坚固基础。。

以品质创造价值,夯实高质核心

近年来为打造高品质白酒,踏上高品质发展之路,衡水老白干始终以传承千年匠心,酿造美好生活为使命,坚守匠人、匠心、匠艺。在原料、工艺、技术等方面严格把关,严抓品质,致力于为消费者打造一杯安全、健康的高品质白酒,让消费者真正喝得放心。同时,衡水老白干还脚踏实地贯彻质量方针,坚持实事求是,坚守质量观念、高度重视质量管理、不断提升质量水平,在贯彻新发展理念、服务新发展格局,为衡水老白干产品奠定了坚实的品质基础。

以文化铸就品牌,助力高质先行

在文化方面,作为河北省龙头企业,衡水老白干始终致力于培植文化根脉、坚定文化自信、深度布局文化建设,并创造出衡水老白干酒文化节这一项重要文化IP,为衡水老白干千年匠心文化提供了一个全新的展现平台。近年来,衡水老白干还隆重开启了“印象文化”工程,以此来彰显品牌强大的文化底蕴和历史根基,这些都是衡水老白干千年匠心文化的创新载体和宏大展现。

以体验抓牢用户,引领消费风尚

在体验方面,衡水老白干贴合健康饮酒的白酒消费时代特点,通过精选原辅料、优选大曲、秉承酿酒工艺以及提升卫生管理体系,严格控制杂醇油等等方面,迅速提升衡水老白干酒的不上头健康属性,让其能够更加符合年轻消费群体时尚化、多元化、个性化的社交需求及饮酒习惯,最大限度做到“喝好酒、喝健康酒、喝高品质酒”,迎合Z世代白酒消费市场需求。截至目前,衡水老白干已全面挺进后浪市场,并通过不懈努力构筑了新的消费场景、拓宽了新的销售渠道,塑造了白酒行业体验营销新典范、新标杆。