1月10日，天猫超市2022新年首次茅台酒放量如约而至。据悉，此次放量原价茅台5万瓶，包括1499元/瓶的53度500毫升飞天茅台、牛年生肖茅台等贵州茅台酒及其系列酒。

各大电商平台、线下商超，年货节已经炮火猛攻了。飞天茅台涨不涨价、高端白酒价格标杆波不波动、白酒涨价潮要持续多久……这些在“恭喜你发财”的BGM响起时都已暗淡无光了。眼下最重要的是，谁能抢到那瓶原价茅台酒，谁又能花更少的钱拿到更多的茅台酒。

01 飞天不涨

不管是茅台酒的刚需用户，还是茅台酒的投资者，甚至是单纯的吃瓜看客，“飞天茅台出厂价涨不涨”这个问题，你可能都参与过讨论。

“高端酒价格标杆”之一的国窖1573经典装的市场指导价在已经涨至1399元/瓶，距离飞天茅台的市场指导价近一步之遥。并且，随着全国白酒高端化进程加速，和飞天茅台靠近甚至超越其市场指导价格的“高端酒”们也越来越多。

以电商日常价格为例，酒讯梳理到，洋河梦之蓝M9 52度（1779元）、双沟苏酒头牌酒52度（1388元）、古井贡酒古26（1288元）、习酒15年（1698元）、珍酒珍30（1348元）、国台龙酒（1959元）、武陵上酱（2411元）、西凤酒红西风（1499元）等众多白酒都在和1499元较着劲儿。

而延续至今的春节旺季的涨价潮，比如泸州老窖市场指导价逼近飞天茅台市场指导价一事。白酒营销专家肖竹青对酒讯表示，高端白酒门槛上调的参照就是飞天茅台的市场指导价，是在提升其主力产品的价格体系以及在消费者心目中的心理价位预期。但这种预期需要通过品牌价值同步提升才足以实现。

高端产品涨价有参照，但飞天茅台涨价却是摸着石头过河。众所周知，尽管市场指导价定位在1499元/瓶，但飞天茅台的市场流通价格已经在3300元/瓶左右稳定住，已脱离了“高端”这一范围，而是被市场默认为“超高端”。

正如机构和专家们所评述的那般，高端白酒市场价格不断逼近飞天茅台，实际上让“高端”和“超高端”之间的边界变得模糊了起来。这对于茅台品牌的自我保护而言，并不是一件好事。同时，随着茅台官方各方面价格管控政策出台，渠道控制力度加强，飞天茅台提高出厂价已具备充足的内外部条件。

但酒讯从茅台官方处获悉，公司内部暂未有对飞天茅台出厂价上调的消息。

02 非标潜行

在茅台官方一口咬定飞天茅台不涨的同时，出口53度飞天茅台酒出厂价却涨至150美元/瓶。涨价后出口53度飞天茅台酒的价格与国内一致。

对此，肖竹青对酒讯表示，茅台酒出口是茅台国际化的重要举措。茅台出口之后，消费人群主要是全世界的华人和到全世界去旅游的国人，以及部分通过特殊的旅游途径或者渠道出口转内销，这种市场份额是客观存在的。

业内也出来了多维度解读。一方面，出口飞天茅台出厂价相较国内较低的情况下，容易造成出口回流变内销，海内外出厂价保持一致可以一定程度上减少这一现象。另一方面，在冲刺“世界500强”的关键档口，提高出口飞天茅台出厂价或许是茅台加速开拓国际市场的信号。

国内市场的飞天茅台出厂价调不调还是一个剪不断理还乱的问题。但无论是出口飞天茅台涨价还是“世界500强”的战略目标，归根究底是一个“利”字的问题。

根据2022年1月1日，贵州茅台发布的数据显示，公司2021年度预计实现营业总收入1090亿元左右，同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。圆满完成了年初定下的业绩目标。