4月18日，“树百年雨帆 创千亿帝国”——海南椰岛集团、雨帆集团、光明乳业联合品牌发布盛典在湖南长沙顺利举办。中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，海南椰岛集团董事长冯彪，海南椰岛集团董事、椰岛酒业董事长倪赣，光明乳业党委副书记、总裁罗海，雨帆集团董事长杜锋等嘉宾及1600多名来自全国各地的经销商参加了本次盛典，全国30多家权威媒体参会共同见证这一里程碑式盛会。

从保健酒到养生酒，椰岛鹿龟酒老字号焕新一代上市，为新时代健康酒领域塑造了新的典范，其品牌层面的重新定义——“新时代的升级产品”将成为健康酒产业的风向标。

而椰岛自回归酒业主业，谋划大健康产业的野心便昭然若揭，其在产品层面的一系列动作无一不体现“聚焦”二字，此次再度推出椰岛鹿龟酒两款升级产品，出击大健康产业的布局再落下重要一子。

保健到养生，椰岛再亮“健康”内核

数据显示，2020年中国GDP突破100万亿元，全国规模以上白酒企业实现销售收入高达5800亿元。保健酒行业市场规模达到400亿元，与2001年的8亿元相比，年均复合增长率高达30%左右。

中国酒业协会名誉理事长王延才

中国酒业协会名誉理事长王延才认为，面对如此庞大的消费市场，只有符合当代消费者需求的产品，才能得到消费者的认可，从而抓住商机抢占市场。

他表示，现代消费者对于商品的需求已不仅仅停留于满足基本的物质需求，而是逐渐转向和重视对食品健康及保健功能的需求。健康酒作为中国白酒的一个重要分支，是在传统白酒的基础上，通过引入独特的生产工艺，赋予了产品额外的“健康、保健”功能，这非常符合现代消费者的养生观念。

一方面，保健酒处于高速增长阶段；另一方面，消费升级、消费趋势回归理性，由此产生了消费者品鉴能力升级，认知健康式饮酒的趋势。其中，表现最为明显的就是认知健康式饮酒趋势。尤其在后疫情时代，消费者越来越重视健康酒，“健康饮酒”位列消费者近年来理念变化的首位。

在此背景下，椰岛鹿龟酒的创新升级，健康健康酒产业将以更加高端的形象、更加卓越的品质以及更加现代的理念不断进化成为我国酒类行业的新型代表，进一步完善我国酒类发展的市场格局，在新时代的消费浪潮下代表中国健康酒冲向国际市场。