春节前夕，“中国名酒销售前三”的广告语，让剑南春陷入争议。

尽管酒圈将“茅五剑”并列，但剑南春早已与前两者拉开很大距离，甚至洋河、泸州老窖等酒企，也早已对剑南春进行了超车。

也就是说，在白酒行业，茅台和五粮液两强之外，抢第三，就是抢第一，而洋河、泸州老窖、汾酒是主要的竞争者。

根据已公开的2020年上市公司业绩为参照，目前上市酒企中，洋河以211.01亿元的营收位列第三。按照剑南春的广告说辞，难道它早已突破了200亿元销售大关？

对此，接近剑南春的业内人士给酒周志的解释是，剑南春是以水晶剑销量为口径，其位列白酒大单品销售前三。

“文字游戏、擦边球宣传”，一不愿过多评价的白酒企业相关负责人这样回复酒周志。在几名业内人士看来，强势卡位400元价格带的剑南春，也正在陷入无法高端化的“围城”。

一家知名白酒大厂，在广告中，如此大打文字游戏牌，真的好吗？

名酒销售前三，如何界定？

“古代皇室的宫廷御酒，现代社会的名酒精英，剑南春，中国名酒销售前三。”春节前夕，国内不少小区的电梯广告中，开始轮播剑南春的这条洗脑广告。

“剑南春销售额已经突破200亿了？”看到这条消息，某白酒品牌代理商张先生有些怀疑。

根据已公开2020年上市公司业绩为参照，2020年洋河以211.01亿元的营收排在茅台和五粮液之后，位列第三。

尽管这是2020年的业绩公告，但如果实现剑南春“中国名酒销售前三”的目标，那么至少要突破200亿元的销售大关。真是如此吗？酒周志翻阅剑南春等官方网站和平台，作为非上市公司的剑南春，终对销售额语焉不详。

值得注意的是，2020年7月8日，绵竹市委机关刊物《今日绵竹》报道称，剑南春集团公司党委副书记、副总经理蔡发富表示：“剑南春未来几年的发展目标是，到2025年集团营业收入达到200亿元，力争向300亿元迈进。”

如果按照蔡发富的说法，2025年才力争突破200亿元营收大关的剑南春，在2021年就提前4年完成了既定目标？

酒周志拨打剑南春官方客户服务热线，剑南春相关工作人员表示，“中国名酒销售前三”数据来源于中国食品工业协会2020年的统计数据，可以查阅相关数据。

酒周志在中国食品工业协会官方网站上，以“剑南春”为关键词检索，一篇名为《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》显示有“其中，全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春”的字样。

根据文字下方的图表可知，这个排名并非酒企的销售额，而是各酒企大单品销售额的统计和排名。