女性朋友天生爱美,和护肤有关的行业自然水涨船高,乃至成为引领时尚的前沿代表;男性朋友好结交,因此能够帮助彼此拉进距离的烟酒糖茶无一不成为社交圈层的“破冰利器”。具体到自古崇尚文化沉淀、渴求挥洒自如的国人身上,白酒则成为其中最具代表性的人文符号。
如果说有一天,护肤品和白酒产生关联,两者会碰撞出怎样的火花?近期,一款被亲昵地成为老红瓶的67度中国红白干老酒,通过抖音平台和微信朋友圈传播的创意短视频,成功引发了护肤品和白酒两大圈层用户的激情大讨论。
用介绍护肤品的方式介绍白酒,抖音达人化身电视广告中身姿曼妙、肤若凝水的护肤品model,老白干的创新推广思路让这一切略显搞笑地变为现实。事实上,当你看着手机中抖音达人一本正经地念出这样的台词时,一定也会抚掌大笑。“采用地缸酿造前沿技术,精选纯粮固态发酵精华配方…… 67度老红瓶,源自北纬37度,荟萃古桃城纯粮精华,口感紧致,浓而不烈,锁定多重滋养因子,给男人最深层次的呵护,给肌肤最强烈的呼吸感……”
如果不是亲眼得见,这样的场面普通人一定很难见到。当昔日高大上的广告画面切换至寻常百姓家,当深情浑厚、优雅高贵的女声旁白音变为抖音达人略显“沧桑”的口播声,当精巧细致的小红瓶变为大气磅礴的老红瓶,一种难以名状的视觉冲击力顿时会让人不由得为之一振:原来,白酒还能这么玩!
“恶搞的外衣,但是内核的东西很契合,毕竟一个面向男性,一个面向女性,都是必需品”,有理智的网友如此评价老红瓶的创意视频。也有不少人从专业角度进行评价,认为“想要把握好营销的度,其实很微妙,既不能媚俗讨好,更不能粗暴抄袭,67度老红瓶的思路有点恶搞视频鼻祖胡歌拍摄的谍战片广告,当然更内敛一点,毕竟白酒属于文化积淀很深刻的产品,不能放太开,现在这个力度还算温柔。”无论持何种观点,对于白干老酒跨界玩时尚的操作,绝大多数受众都表现出极大的包容和理解。