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白酒圈也搞“价格战”?半年6次提价,酒鬼酒为什么能如此任性

楼主 myb2b072

  

白酒行业搞起价格战来,也是非常任性。近半年来,无数酒企频繁提价,其中又数湖南名酒酒鬼酒最为“猖狂”。





湖南这个地方,不仅出大人物,还出好烟、好酒。湖南烟出名,芙蓉王是中国中高档香烟的销售冠军,湖南中烟也是全国排名前3的烟草公司。湖南产酒,也产好酒,只是走出湖南的少。


湖南有四大产酒地,湘西的酒鬼酒、常德市的武陵酒、邵阳市的湘窖、长沙市的浏阳河。酒鬼酒因黄永玉老先生出名,武陵酒师法茅台,浏阳河和湘窖名气稍逊。湖南中只有酒鬼酒出了圈。


半年6次提价


8月初,酒鬼酒发布通知,经公司研究决定,自今年7月19日起,42度500mL酒鬼酒团购指导价上调40元/瓶,零售指导价上调50元/瓶。这已是今年上半年以来发布第六次公开提价。





自今年5月以来,白酒行业已经有多家企业针对不同规格扎堆提价,口子窖、今世缘、四特酒等众多白酒品牌已纷纷打出“涨价牌”。然而,相比酒鬼酒,这些同行已算“克制”。


为何白酒企业敢于提价?


喜好喝白酒的消费者,大多更倾向于高度酒,年龄层次也普遍偏高。随着国民生活水平的不断提高,白酒消费的的质量也越来越高,白酒消费出现了从走量为主的低端白酒向中高端白酒转型的趋势。其次,国内高端白酒团购消费占据了非常大的比重。正因为如此,白酒企业敢于通过涨价提升自己的利润空间。白酒本身也是便于储藏的消费品,高端白酒还有一定的升值空间和保值功能。


酒鬼酒为何如此任性


伴随着《万里走单骑》第二季即将开机的消息不胫而走,酒鬼酒近日高调启动联名款产品热卖,一经推出,即遭遇疯抢。


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