营销的本质在于消费者对于品牌的认可。在移动互联网时代，受信息传播碎片化、受众群体年轻化等趋势影响，品牌如何通过创新营销获得大众认可成为了全新课题。越来越多的名酒企业突破传统思维枷锁，积极拥抱全新消费趋势，以极具创意的品牌语言吸引消费者关注。而在众多名酒中间，泸州老窖(227.12 +2.83%,诊股)无疑是极为亮眼的那一个。
锻造专属IP矩阵，泸州老窖多措并举齐发力
白酒作为中国传统文化的载体，历史悠久。近年来，随着80后、90后年轻一代逐渐成为消费主力，白酒行业也悄然发生着改变。从国窖1573七星盛宴、冰JOYS；到百年泸州老窖窖龄酒“窖龄研酒所”、精英俱乐部；再到泸州老窖特曲中华美食群英榜……事实上，泸州老窖在消费者体验和互动上已经深耕多年。
2015年，国窖1573·七星盛宴初诞生就遍历中国数十座城市，以极具新意和文化底蕴的品鉴方式，开创了高端白酒品鉴美学。如今，已经走过8年时间的国窖1573·七星盛宴，已经成为中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴IP。能在行业形成持续不断的影响力，除了活动本身的吸引力之外，还在于品牌与活动的有机融合与创新与升级，以及通过专属酒器、深度感官体验、不可复制的文化内容为高端消费者提供了更完美的体验。